Les villes se battent pour apparaître le plus gay-friendly possible. C'est le cas de Mexico, malgré l'opposition de l'Eglise et du président du pays. La municipalité, qui explique qu'un touriste gay "dépense en moyenne 47% de plus qu'un touriste conventionnel", compte par exemple offrir sa lune de miel au premier couple homo qui se mariera au Mexique. Ici, le quartier gay s'appelle la "Zone rose".